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                        24小時30萬冊1000萬碼洋的背后,一個百科編輯的100次崩潰和101次治愈

                        2021年4月21日  王浩淼  出版人雜志 


                        每年四月,是出版業最忙的日子,同行們都在為4.23的書香節奔走忙碌。而今年4月7日,一條消息在行業內炸開了花:我們的德國百科!24小時,銷售30萬冊,碼洋突破1000萬元!可以說是整個行業的吉尼斯紀錄了!
                        看到這條消息的時候,大家談笑雀躍了幾分鐘,隨即立刻投入4月緊張的出片工作。我看著桌上一摞摞印廠剛送來的熱乎乎的德百藍紙,回憶被拉得無比遙遠。記得來公司的第一年,我接觸到的第一個重要項目,就是德國百科。對于新人小白來說,當年只覺得有大片時間潛心看稿是一件幸福的事,卻并沒有意識到,眼前的這片書海會帶著我去往更廣闊的世界。


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                        這一天,我們醞釀了20年

                        了解德百的人都知道:它是德國國寶級的品牌,60多年的歷史,100多位科學家編寫,被翻譯成45種語言,版權輸出至100個國家……編輯們每天與全球top100的童書出版社打交道,火眼金睛飽覽海量書目,深知這絕不是一串串冰冷的數字:一個品牌能存活60年,一定有它的信仰和驕傲,背后承載著多年的沉淀和積累。自1960年誕生之初,德國百科就是一位有故事的“老大哥”。對于整個童書出版行業而言,它猶如一座燈塔,而拿下中文版權,把它帶到中國孩子面前,則意味著天選的機遇和絕對的實力。千禧年的鐘聲敲響后,歷經7年漫長的談判,2007年終于塵埃落定拿下版權。


                        為內容死磕,因知道好書真正樣子

                        作為德百項目的負責人,深知想要真正理解一個品牌,就必須了解它的歷史、吃透它的內核,領會它高屋建瓴的價值。為了讓德國百科的血統、骨架、皮囊、血肉、甚至它既能仰望星空也能俯下身段的人性的光輝……都能被大家看到,我們開始了為內容死磕的漫漫長路。都明白好譯文是引進版童書的生命力,而翻譯好德語并非一件輕巧的事情,因為這是一門邏輯性很強的語言,難出意境,需要極其深厚的文字功底。而更難的點在于,德百擁有60冊的超大體量,市面上沒有一套百科全書的觸角有這么細膩和豐富,天文/科技/未來/生命/自然/社會/藝術……全都收在德百的名錄里。為了把深奧的知識變得簡明生動,讓科學冷硬的面孔變得親切而友善,在譯者的選擇上,我們團隊異常謹慎。約稿階段,我篩選了10所國內top10德語專業大學的老師、教授,逐篇試稿,了解譯者的功底和譯文的氣質,最終錨定了由北大、上外、同濟、華科等德語系教授組成的翻譯天團。在項目啟動后,我馬不停蹄撰寫了密密麻麻十多頁紙,從專業知識點、邏輯關系、語法結構、譯文語境、政治導向等各個維度,給各位老師發了一封封長郵件,希望譯稿能盡善盡美。


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                        科普的第一要義,是求真務實。尋著德百的每一位作者,順藤摸瓜,我驚訝地發現他們都是各領域的專家,攤開每個人的履歷看,都是業界翹楚,比如《神秘機器人》的作者是未來學家;《未來能源》的作者是物理學家;《百變天氣》的作者是氣象學家;德高望重的鮑爾,更是參與編寫了十幾本,身兼自然學家、作家、紀錄片制作人多重身份,簡直是一位跨界全能!這些科學家們,將自己一生的研究濃縮進了這一本本56頁的書里。


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                        從波瀾壯闊的自然百態,到生生不息的未來世界;從俯身關照渺小的螻蟻,到仰望宇宙浩瀚的星空……上天入地,縱橫億年,德百的觸角如此細膩而廣闊,不盲從市場,以孩子為本。我想正是因為有這100多位科學家的滋養,才讓德百的DNA里,始終流淌著嚴謹而松弛、自信而從容的血液。


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                        一幀一幀,如電影般的鏡頭語言


                        從上面的文字不難看出,每一位作者,都努力俯下身來,和孩子并肩站在一起,科學里有人味兒、有情感,有人文的關懷和溫度,這些文字濃縮了很多科學家和教授一生的心血。為了嚴謹準確地還原這些知識點,我們輾轉奔赴,邀請到了動物、天文、歷史等各個領域的專家來審稿,比如北大地球與空間科學院教授、中科院生態學博士、中科院動物研究所專家、中國氣象科學研究院研究員、中科院昆蟲分類學家、武漢大學歷史學院教授……雖然審校的過程讓圖書上市的周期延遲了一年之久,但是好飯不怕晚,這份等待值得。做書多年,從來沒有幸運從天而降,因為我知道好書真正的模樣,為內容死磕,這件事,一步都不能讓。


                        100次崩潰,101次被治愈


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                        去年春天,正值德百第五輯的審稿階段。4月的某一天,我在微博上刷到一條消息:為了慶祝哈勃望遠鏡誕生30周年,NASA公開了366張宇宙的圖片,只要進入官網,輸入自己的生日,就能查到自己出生當天,哈勃望遠鏡拍到的星空圖。作為一個宇宙迷,當時我就從座椅上彈了起來,第一反應是:這也太炸了吧!
                        我立即去搜索了我生日當天的星空圖,然后火速刷完了366張圖片,竟感到無比眼熟:哈?這不就是我們德百嗎?!


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                        上圖是哈勃望遠鏡拍攝的不同日期的星空圖


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                        德百的內芯圖,這張圖眼熟嗎?這不是就2.2拍攝的那一張嗎?


                        然后尋蹤覓跡,發現德百簡直就是一座行走的圖庫啊!上萬張圖,都是來自世界各大權威機構的一手高清圖,例如:《太空之旅》一書中的圖片由雙子星天文臺、美國航空航天局、歐洲航天局、美國噴氣推進實驗室等機構提供;《汽車世界》一書中的圖片來自德意志博物館、德國寶馬集團、大眾汽車公司等。宇宙星空流光倒影,動物毛發纖毫畢現……這就是多么寶貴的資源啊!


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                        曾幾何時,每當人生處于灰暗的谷底,我就很喜歡去搜星空圖,想到“百年一揮間,宇宙永流轉”時,就覺得找到了一處慰平生的地方,頓感豁達。“宇宙”這個詞,好像什么也不加就很浪漫。做這套書的時候,我就在想,當一代又一代的小朋友,看到里面關于宇宙、自然、人文、歷史的照片時,我相信他們內心會種下一顆小小的種子。有的人看見了塵埃,有些人看見了星辰,那種震撼的、遼闊的美,也許會幫他們找到自己的坐標,去探尋人生存在的意義。從這個意義上說,德國百科又是多么美好的一套書啊:人生總有困苦,縱使生活虐我100次,我也有第101次地被它治愈;即便我說不出一顆星星的名字,仍可以欣賞這宇宙之美;它讓我有了一生都不會磨滅的好奇心,去抵抗歲月中的一切厭倦和無聊。 


                        我見過凌晨5點的印廠


                        看到這里,如果你覺得它只是一套內容扎實的百科全書,那真的too simple too naive了。它不僅有內涵,皮囊也很好看,里子面子,表里如一。
                        在裝幀/設計/用紙/工藝/油墨等方方面面,為了100%還原德國品質,在合作的眾多頂級印廠里,最終不惜成本選擇了“印廠界的愛馬仕”——拿下國際印制獎項30多種的雅圖仕。德百第一輯出片后,我們緊鑼密鼓地趕往廣東省鶴山市,去印廠進行色彩跟蹤、墨色控制,全程把關印刷質量。5次排版、10多次調色、4次打樣,夜以繼日地蹲守監督,希望向孩子們真切還原宇宙的誕生、太陽的構造、云彩的層次、深海的樣子。希望每一處吹毛求疵的細節,都能遇到懂它的愛書之人。相信時間越長,讀者越會體驗到舒適感。


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                        清晨5點的雅圖仕。在這座藍黃交錯的大樓里,我們在西江河畔度過了好些個緊張而難忘的炎炎夏夜。


                        24小時暢銷1000萬絕非偶然


                        4月7日,德國百科24小時,銷售30萬冊,碼洋突破1000萬元,在我們看來并不是一次偶然,而是蓄能已久的爆發。在線下,徳百一直深耕校園渠道,《什么是什么·珍藏版》上市以后,2017年—2019年,海豚傳媒攜手TESSLOFF,特邀德國科學家走進中國校園,舉辦了9城40場校園科普講座,惠及10萬名師生,建立“什么是什么”品牌,與讀者的深層情感鏈接,以優質內容為讀者創造長期價值。在線上,為進一步助力徳百品牌,我們拓展100+位垂直科普的抖音、小紅書達人進行視頻/薦書筆記種草,覆蓋100萬+科普類粉絲,同時和公號頭部大v進行團購等合作。


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                        除了傳統營銷方式,徳百產品線在異業的合作也在積極探索更多可能性。2017年-2020年,德國百科打破出版行業的傳統,打通了內容與技術的邊界,開始了首次AR的圖書閱讀體驗:與餐飲業、汽車業的跨界異業合作,讓品牌影響力進一步提升,異業合作的累計銷量700多萬冊,輻射2000多萬家庭、碼洋1.5億。


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                        徳百與蔚來汽車的異業合作


                        423大促讓蓄能已久的徳百,突然爆發,我們不應該只看到它的商業價值,它更是一份沉甸甸的企業責任。這么多年,我們把這個品牌真正帶到了千萬個家庭,讓它在中國落地、生根、傳承。這也說明,一個好的產品,維護久了,就一定會有新方向。


                        編輯生涯因有一個你,變得豐厚


                        如今,我與德百的淵源已有近10個年頭。在過去的十年里,我校對過德百的稿子幾近百本,拜訪邀約的老師幾十位,做過很多場活動,去到數十個城市和國家,越看越知世界之大,越走越覺路途之遠。


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                        陪伴鮑爾半月的全國巡講,創造了平均每場簽售量2000多冊的成績。更難能可貴的是,孩子們自發為這些科學家畫像,熱烈表達對每一本書的喜愛。


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                        我們也成為私交很好的老友,時常問候


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                        在場場爆滿的活動中,最受觸動的是德高望重的科學家們求真務實的科學素養:隨時隨地學習漢語和新鮮事物的好奇心和求知欲。


                        世界很大,腳步無法丈量的地方,唯有好奇可以到達。感謝這樣一套科普童書,我編輯生涯的燈塔,因為有你,變得如此豐厚。 


                        做有情義的百科,惟愿中國少年強


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                        從13年前第一本德百出生,到今天,我們終于完成了產品線的搭建和升級,包括低幼版、兒童版、珍藏版、學生版、游戲版……今年3月31日,當部門所有妹子在藍紙上簽下自己的名字后,長吁一口氣:歷時10年,“德百號”,終于要集結完畢了……
                        每一次加班后結霜的疲倦感,都會在醒來像晨霧散去,然后工作如暴雨襲來。可是我多么感恩,德國百科有一群并肩作戰的團隊,他們像一串串珍珠,散落在公司的每一個協同中心——我們手牽手一起劈浪前行,因為德百而匯聚成一個俠義江湖,每個隊友都如定海神針,所向披靡。我們的思維依然敏捷著,神經依然雀躍著,我們對做書依然持好奇心,對兒童心懷熱愛與堅守。從徒手劃水到擁有帆船,如今的德國百科十八班武藝已集齊,該磨刀下山切磋切磋了。書生海海,起起伏伏,但行好事,莫問前程。匆匆寫下手記一篇,給自己打個氣,不要放棄初心啊:要做有情有義的百科,惟愿“少年強則中國強”。



                        (本文作者為海豚傳媒編輯)

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